• APP

    手機掃一掃下載
    好妞妞官方APP

    找產品 招代理 更方便

  • 微信

    微信掃一掃關注
    好妞妞官方微信

    更多商機 更多資訊

產品
幫您找
您的位置:首頁 > 新聞資訊 > 行業動態 > 正文

雀巢銀鷺近日推出了首款植物飲料十趣草堂

來源:食品飲料網 食品飲料新聞資訊 | 2019-06-13 09:39:47 By 小杜 閱讀(760)
池州市天方富硒生物科技 濟源市鑫源飲品有限公司 河南益和源飲品有限公司 西安冰峰飲料有限責任公
河北天天乳業集團有限公 昆明品世食品有限公司 泰州市施恩食品有限公司 北京頂養科技發展有限責
四川風云廣告 廣東省汕頭市新伙伴食品 焦作優貝飲品有限公司 君樂多乳飲品全國運營中

隨著市場的變化,市場競爭也非常的激烈,而且市面中也有很多的品牌是大家都非常熟悉的,而且因八寶粥而被人所熟知的銀鷺近日推出了植物飲料,在補強飲料版圖的同時,雀巢也持續對銀鷺的業績進行修補。這也是繼2018年6月全盤收購后,雀巢次對銀鷺轉型的大膽嘗試。

在業內人士看來,植物飲料是飲料領域的風口,在加多寶落寞、王老吉一家獨大的格局下,各家品牌都存在分羹市場的機會。對雀巢而言,或許也為銀鷺找到了扭轉業績的窗口。

據雀巢相關負責人透露,進入植物飲料市場對于銀鷺的品類多元化布局具有重大戰略意義,雀巢看好植物飲料的市場前景。

旗下銀鷺品牌次推出了植物飲料“十趣草堂”。該產品共有三個單品,包括菊花植飲、羅漢果飲和竹蔗茅根。三款飲品對應“90后”的生活常態,提供適配的解決方案。目前產品已經在廣東、廣西、福建、浙江等華南區域上市,重點布局交通航站、學校、食雜店渠道,其中便利店零售價6元/瓶,傳統渠道5元/瓶,計劃6月在全國更多區域上市。

植物飲料十趣草堂

按照雀巢的計劃,2019年,銀鷺將啟動線上線下整合的媒體傳播打響產品知名度,也將在渠道發力加強產品貨架能見度,為消費者帶來全新產品體驗。

植物飲料是以植物或植物抽提物(茶、咖啡除外)為原料(非果蔬類植物的根、莖、葉、花、種子及竹或樹木自身分泌的汁液,經加工或發酵制成)的飲料制品。隨著人們健康意識的增加,更健康的植物飲料市場規模有望達到千億元規模。目前,雀巢在中國的飲品業務包括飲用水、即飲咖啡、功能飲料等產品線,在植物飲料等領域尚存在多處空白。

實際上,雖然銀鷺在花生牛奶領域的細分市場占有率較高,但放眼整個植物蛋白飲料市場,僅僅占到6.2%的份額。與競爭對手相比,銀鷺的動作稍顯“落后”。

而整個花生牛奶市場的容量比較固定,過去銀鷺是“一家獨大”,但隨著伊利、蒙牛、三元、晨光、達利園等各家推出花生牛奶,銀鷺花生牛奶的市場被瓜分,份額被稀釋。花生牛奶這個品類由于眾多企業的跟進,由過去的成長期進入成熟期,市場增量有限。

“當前的飲料競爭環境,需要企業不斷創新,推出‘小而美’的產品,只有產品不斷迭代,才能保持對新生代消費者的吸引力,”中國食品產業分析師朱丹蓬表示,“借助雀巢強大的研發優勢,銀鷺目前的多元戰略有利于該品牌擺脫困境,在豐富自身產品、開辟新的收入來源的同時,也能夠豐富雀巢在中國的產品線。”

2018年,在引入雀巢即飲咖啡業務后,作為雀巢在亞洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地區市場的重要業務版塊,銀鷺業務的穩定使得雀巢在中國市場的業績增長轉正。

資料顯示,目前銀鷺擁有廈門、山東、湖北、安徽、四川5個生產基地,并且建立了遍布全國的165個銷售服務處,擁有1300多家一級經銷伙伴,6000多家二級經銷伙伴,掌控了超過120萬個銷售終端。除八寶粥和花生牛奶,銀鷺主要生產絲滑系列、雪咖慕思以及新推出的冷萃系列咖啡。

不過,有業內人士表示,“植物飲料是飲料領域的風口,但運營至關重要。從目前渠道層面反饋的信息看,經銷商對銀鷺十趣草堂系列產品的興趣并不大,印象也不夠深刻”。該人士表示,“銀鷺的產品過于單一,只有花生牛奶和八寶粥,并且品牌的存在感不強,經銷商不太認可”。

免責聲明:本站部分文章轉載自網絡,圖文僅供行業學習交流使用,不做任何商業用途,如侵權請聯系刪除(電話:0371-65363490)。文章僅代表原作者個人觀點,其原創性及文章內容中圖文的真實性、完整性等未經本站核實,僅供讀者參考。
行業分類:飲料 | 核心內容:雀巢 銀鷺 植物飲料十趣草堂
好妞妞微官網
福彩35选7走势图2元网
上海麻将技巧 赣南好友麻将 河南快赢481官网下载 四人麻将游戏单机版下载 十一选五高级技巧 青海11选5*结果 贵州闲来麻将官方网站 捕鱼来了刷弹头技巧 大地网官网app下载 银河安徽快3开奖查询 北京11选5一天开奖多少期 黄金工厂 广西快3开奖查询 一码一肖 北京麻将馆 1516cba总决赛比分